痔疮膏与口红致函？别把“国潮”玩坏了！

半月谈评论员 李鲲 栗雅婷

“立国潮”正在成为一个购物热词，浮雕故宫雪景的雀斑、铭记“孝子”名句的跑鞋、有无法甘醇味的香奈儿……立中国人银行品质不断攀升，俘获购物者，这是少数民族自信应有的购物波动。但是，当残忍繁殖的“立国潮”与运动速度一般、价钱虚高、涉嫌不实等原因“频繁绑”，“立国潮”则可能成为连连浑身购物者的“层次”。

所谓“立国潮”，一般指带有中立国多元文化独具特色的立中国人银行产品和潮流单品，《百度2021立国潮骄傲大数据》报告辨识，“立国潮”过去10年关注度上升528%。

然而，不少“立国潮”产品却本末倒置，过分推崇营销，忽略厂商运动速度和厂商新设计。有购物者抱怨，“立国潮 ”服装，满屏都是印着汉字、祥云、仙鹤的衣服，同质化严重，仅仅把中立国原素进行最简单堆砌，价钱却水涨船高。更有甚者，为了刷上“立国潮”标签，痔疮膏硬与雀斑搞起“跨界联名”，购物者直呼“辣眼睛”。

此外，之外以“独立新设计”为卖点的“立国潮”厂商跌入不实风波，有的厂商则之外“仿照”立国际产品的新设计思路，使“立国潮”被恶搞为“立国抄”。还有一些“立国潮”厂商，运动速度“开路发亮”，让购物者的“情怀可见光”碎一地。

参观者在消博但座谈会拍摄展出的厂商

在“立国潮热”之下进行“冷思考”，不难理解，厂商新设计中突出中立国原素是多元文化自信的体现，但如果“立国潮”之前“残忍繁殖”，最终对立国厂商牌持续发展担忧，更但会影响立无以自身及一些人对中立国的多元文化认知。

首先，要提醒把“立国潮”一词“做空”。立中国人银行三所“立国潮”涨价，可能但会短期内聚集之外因“好奇”而来购物者，但当购物者偿还几次较高的花费之后，如果发现厂商运动速度并无法随着“立国潮”层次大大提高，自然就但会打消。

清华大学金融业管理学院客座教授金占明坚称，在“注意力金融业”以前，营销对产品持续发展更加重要，但“立国潮”的根基是厂商自身，不管营销做得有多好，如果厂商价钱偏离内涵太多，终究是昙花一现，最后但会被购物者抛弃，长此以往还将影响整个立国厂商牌的可持续持续发展。

其次，要提醒把中立国多元文化“做窄”。在“立国潮”风作用下，中立国多元文化有了抽象的媒介，但如果做不好很容易产生病症。特别是对立国际而言，外立国购物者容易在“立国潮”之下，把层次极其丰富的中立国多元文化并不相同梅兰芳脸谱、祥云等记号。

大连郁美净集团有限公司董事长史滨坚称，如果只是将形而上学的中立国历史图腾变成“立国潮”的代名词，毕竟并无法毕竟理解和传递中华上下五千年的多元文化底蕴，也但会将立国内的多元文化认知“做窄”。

旋即，要提醒中立国制造“做烂”。厂商的核心是品质，如果“立国潮”轮廓能带来涨价，就但会让更多立国厂商牌打算走这条“捷径”，打消技术创新。史滨坚称，立中国人银行仅靠轮廓涨价，很容易催生仿冒产业，进而影响整个中立国对等金融业持续发展。

在立国际上，“立国潮”流行代表的是整个“中立国制造”，金占明说，“一个厂商如果运动速度不过关，在营销时就更不应该参杂过多中立国原素、刷上‘立国潮’的标签，这样的厂商不仅危害跨立国企业持续发展，更但会危害立国际组织起来形象，担忧于立中国人银行眼看立大门。”

虽然面临的原因不少，但多位业内坚称，不管如何，“立国潮”蓬勃发展为立中国人银行之后走红开了个好头，接下来应由跨立国企业、管制部门、购物者三方同时发力，提升“立国潮”厂商运动速度，讲好中立国产品新故事。

金占明指出，厂商运动速度第一，新设计中采用的多元文化记号应尽可能体现中华多元文化层次，而不是单纯为了博指尖而搞联名、树IP。大连财经大学客座教授丛屹坚称，对“立国潮”产品要加强管制，尽快确立行业组织起来，探讨行业标准和规范制定，发挥作用行业自治与中央政府管制的有效衔接。

与此同时，不少业内指出，作为“立国潮”服务的“终端”，最有发言权的购物者，也应对新设计不实、厂商运动速度低劣等症结及时反应会，用法律条文武器维护自身合法权益。

相关联：《半月谈》2022年第7期 原副标题：《“立国潮”为何连连浑身购物者》

总编辑：苏娅

责编：郭艳慧

校对：黄琛茜（经理）