银保监会再度非必要明星代言风险 将出台专门制度规范金融营销宣传行为

财联社（杭州，摄影记者 姜樊）讯，银安监会消安司长陈隆安今日在银行业安险业例行新闻发布会上表示，银安监会将出台特别制度，对之外艺人超人气银行业系列产品在内的银行业电视广告宣传宣传品行为进行规范。同时，加大税务和受罚的力度，压实机构的政治责任。

陈隆安表示，银行业系列产品跟一般的系列产品不一样，信息不椭圆以往高、专业性强，系列产品结构比较复杂。艺人超人气人自身如果从未战斗能力辨别超人气系列产品的资格证书，也不了解系列产品的不确定性，可能转化成宣传品误以为不确定性，注意到极度宣传品，之外希望高额的回报等问题。这可能派生为产品注意到极度消费、超前消费情形，从而可能助长极度负债、暴力催收等问题。

陈隆安介绍，个别粉丝无底线的男子汉，甚至捐款为艺人打榜等，被不法分子能用导致捐款乱象，有的甚至造成社会制度、家庭问题。

据了解，艺人为银行业机构的整体品牌及系列产品超人气十分常见。其中不乏踩了P2P、网贷系列产品、非法捐款系列产品“坑”的案例。

实际上，这已不是银安监会首次提及艺人超人气不确定性问题。去年4中旬，银安监会今日发布《关于警惕艺人超人气银行业系列产品不确定性的提示》，要求艺人在接受超人气前，应当查验所超人气机构究竟具有合法化资格证书，所超人气系列产品和服务究竟素材真实、不符税务要求。

在去年5月已生效的《防范和应非法捐款条例》中也明确规定，电视广告费、超人气费将归入清退捐款Fund。这意味着艺人超人气人只需比较谨慎地选择银行业系列产品的超人气电视广告，一旦系列产品发生不确定性，超人气费收入有可能会被剩余“上缴”。

有互联网银行业网络服务从业人士向财联社摄影记者问及，聘请艺人超人气的网络服务往往是覆盖面较少、只需要快速聚集人气的网络服务。通过借助艺人社会制度影响力，网络服务可以迅速获客，但势必会注意到“极度电视广告宣传”的情形。而网络服务聘请艺人超人气的运输成本很高，一线艺人超人气费普遍在几千万元，一些流量小生超人气费过亿。

陈隆安提示，对此产品应做到“三看一防止”。一看机构究竟取得相应的资格证书；二看系列产品究竟不符自身的只消费，特别是不符自身不确定性承受战斗能力；三看现金流究竟合理，有些系列产品宣传品的现金流率非常高，8%、10%以上的年化现金流率都非常难以实现。同时也要防止极度借贷。

陈隆安务实，从未取得相应银行业业务资格证书的市场主体不得进行特别的电视广告宣传宣传品活动；银行业机构不得以欺诈或者绝人误解的方式将对银行业系列产品或者服务进行电视广告宣传宣传品，如变相希望安本安现金流等；不得对资管系列产品预见现金流、特别持续性做到安证性的希望；银行业机构还不得明示或者其实比如无不确定性、安现金流等。

此外，陈隆安介绍，银安监会同类型去年总共接听产品打来249万通，处理产品投诉51万件，较上年增长了50%将近，指导各地意见分歧调解机构成功化解意见分歧11.47万件。去年一年总共清退、赔付产品245亿元。

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