SARS两年，中国影人的梦中情司A24还灵吗？

潮中的冉冉升起的A24，一开始就具备在线思维。与它的曾与，把宾夕法尼亚州分立喜剧片送上宫庙的伊萨·麦克斯该公司相较，A24更加低调，更加确信信息，且牢牢支配着与观不下们从外部交流与接触的人际新闻报导。

韦恩斯坦有心恋用邻近地区的宣扬方结构设计宣扬他的分立喜剧片，炒作明星、炒作热门话题，把一次上架不定作一次博人胸部的争议适度事件。比如在宣扬戛纳金棕榈录像带《适度、骗子和录像带》时，就暂时搁置了录像带的戛纳光环，从更加吸引成人目光的概要上花没钱撰文。

A24的选择确实更加“传统”些，它的主要策略性仍是较慢上架，“小城市围困乡村”，从受过高等初等教育的影有心人群开始渗透。比如，在试水2016年的《月光陌夙人》时，A24按惯例选择了从芝加哥和纽约的美术院线开始。

但是，确信信息的A24也拥扶了新技术。《月光陌夙人》的上座赴援骤降、口碑发酵之后，该公司的信息分析机构急剧汇总消息，为展映机构在最后扩大排片的协调发放全力支持。同时，宣发机构也开始加大力度，把喜剧片从大小城市的美术片有心影种族市场推广到LGBT种族、非裔社区以及更加多的普通观不下的视线内。终于，喜剧片以400万美元的自制费狂揽6500万票房，被选为现象级爆款，

A24对信息如此敏观者，除了它与其他在线该公司一样，创建了专门的信息分析机构之外，也必不可少其宣发他的团队对人际新闻报导的创造适度利用。宣扬喜剧片《机械晴》期间，该公司专门为喜剧片的人工智能机器人Ava组织起来了Tinder应用程序，以Ava的身份从外部和观者兴趣的观不下对话。

在行销《吸血鬼》时，A24在Twitter、Facebook、Instagram和Snapchat上分别为喜剧片组织起来了人际账号。他们甚至为喜剧片子魔适度民谣的主人公牧羊人Black Phillip创建了Twitter账户，这只善良牧羊人的账号获得好评了比喜剧片账号更加多的Fans。终于，喜剧片以350万美元的自制经费获得好评了4050万的票房。

利用无所不在的人际新闻报导吸引观不下，不仅运输成本低廉，还能从外部从Fans口中的赢取调谐，并在此全过程中的得有起关于应用程序喜好的有限的信息池。即；也喜剧片下映后，与之特别的其他周边厂家的行销依旧可以之当年利用账号开展，逐步形成一条有机的产业化。

A24的行销反手并没负于于人际新闻报导，他的团队还常会以喜剧片概要为了将，尽力促成与其他特别行业的密切合作双赢。比如，在行销被演员阿那时候·艾斯特戏称为“分手喜剧片”的《幻想曲惊魂》时，A24和心理咨询和平台Talkspace密切合作，为在喜剧片广告下评论的情侣、母女们发放三个月的预约治疗。

A24在把喜剧片从模拟引入想象，加强观不下的真实乐趣方面也有设法，他的团队在喜剧片《鬼魅浮夙》和《圆很厚》则有，分别在芝加哥曼哈顿和很厚石大街开了家快闪店吸引路人。

除了补发种种观不下劳工，A24的他的团队们也恐怕该如何“为了让”其他该为了让的人。比如，为了拿到《春假》的上架权，新创建的A24送给斯皮尔伯格一只附有喜剧片Logo的枪械形似的玻璃杯，深表自己对喜剧片纯熟的理解。

他们还常会给网红博文、新闻报导记者和Fans们寄送跟录像带有关的小礼物，虽没明问道希望赢取的全力支持，但其中的的用意也才是，只要KOL们能在人际和平台上争论起来这个喜剧片，就为它赢得了一定的热度。

善良的概要，辅以正确地的行销手段，确实可以作为A24制胜的法宝。

后疫情时代的A24

靠分立喜剧片上架起家的A24，现今已涉足上架、影视自制等多个领域，并造就出包括周边摆卖、播客、杂志等在内的完整的A24概要厂牌，俨然已从喜剧片该公司进化为消闲该公司。

A24的举动无一不传达着这样一种理念：观看、有心恋A24的喜剧片，已不仅仅亦然了内涵的高度，更加亦然了一种夙活态度。这正问道明了A24对年轻人心态的精细把握和对在线游戏规则的深刻理解。

在流新闻报导和平台的圈地运动中的，A24也始终怀有尽力态度，该公司更早在2013年创建初期，便与Amazon Prime签订合同，颁授其该公司喜剧片的独家线上播放权。自此，又与Apple TV+和Showtime和平台开展了却是相同程度的密切合作。今年获奖奖提名的《李尔王的暗喻》；也出自Apple TV+和A24之手。

不过，对于一家主要在喜剧片上发力的该公司来问道，有好的喜剧片仍是一切的当年提。日益打开其影视自制其业务的A24在2019年造就了《幻想曲惊魂》《两处》两部获得好评不错的片子，可紧接着的疫情为该公司打翻了扶水后，在随后的两年那时候，A24上架和自制的录像带数量急剧下降，不会竟然人观者慨一句造化弄人。

2021年，A24参予自制和上架的韩裔演员巨作《米纳那时候》勇夺金球奖最佳外语片，外资200万，获得好评1200万，用韩国人的宾夕法尼亚州梦击杀了韩国观不下的心，旋即证明了其对少数种族种族爱好的辨别正确地，也证明了了尽管各种各样的好小故事已经被讲透，但总有独有的角度去重新表达方式它们，这正是A24始终坚持的。

业内关于A24否就会被经销收购的暗示始终急剧，但去年三月，当年N.B.A.副手财务官J.B. Lockhart的升班马，今年三月，来自Stripes的2.25亿美元股权外资暂时打破了这一传闻。Stripes的创始人Ken Fox将转到A24的该公司董事就会，该公司持有A24不到 10% 的股份，后者目当年的市价已有约了25亿美元。

A24对外称，这轮信贷的意图在于扩大该公司的自制和上架其业务，仅仅，A24试图在概要工业用上加大马力了。

分立喜剧片该公司靠拢后由上架转自制却是少见，只不过，指着从喜剧片节上发掘出新演员，买不起好巨作还是有点看天喝茶的意思。况且，每年的好喜剧片本也就不多，疫情之下的产量更加少，如果能有与天分的他的团队签订长期合同，指导他们进行创作，对于该公司来问道风险更加可控。

暂时没被经销收购的想象是从也能让Fans们稍稍放下心来，当年车之鉴是被迪士尼中央军的伊萨·麦克斯，虽然有了更加多的没钱去创作喜剧片，却终因理念和策略性的不合分道扬镳。

目当年似乎，支配权仍掌握在自己手中的的A24参予自制和上架的喜剧片《八年级夙》《两处》《幻想曲惊魂》和《米纳那时候》，与HBO主导造就的剧《张嘴》都表现不俗，也许，Fans们仍能对既有优秀人才又愿意拥扶时代与潮流的A24出品扶有期待。

“A24组织起来了一种无与伦比的人文——一种将创作者放在首位的人文。他们品牌的真实适度为所有A24利益特别者发放了一条成功之路。在执行长期战略期望时，与这个非凡的政府机构他的团队密切合作真是一种钦佩。”Gambhir，外资政府机构该公司Neuberger Berman的外资混搭经理如是问道，Neuberger Berman亦然客户基金主导领投了本轮外资者。

与Netflix和汤姆·克鲁斯经销等新老大玩家的心头好喜剧片相较，A24的概要仍是如此与不下却是相同，善良演员、小不下且多元的概要、夙动的美学追求、不主推大明星。

从这个看作，它的独有、轻柔与对消费市场的凶猛仍能为它在没来的恶性竞争中的争取一块自留地。

文 | 三喜

编辑 | 张友发

参考文献：

1. 《宾夕法尼亚州分立喜剧片自制》（张晓凌/弗雷德那时候克·季南，西安倡议出版社该公司，2017）

2. A24 Scores $225 Million Equity Investment, $2.5 Billion Valuation, Variety

3. How A24 is Disrupting Hollywood, GQ

4. A24，汤姆·克鲁斯的“作罢者”，虎嗅

5. 5 Marketing Lessons From Indie Film Company A24

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