于在的Facebook，被遗弃的播客

8.2万集而出名，而此前的产量是每翌年将左右5万集。

而出名搜索引擎Listen Notes图表结果显示，截至2022年5翌年2日，当今世界有大约283万个而出名。其中都，只能2020年一年，就新增了大约95万个而出名，而2021年新增而出名仅也有将左右90万。Omdia估计，到2025年，当今世界而出名年轻人将从2019年的8亿增长到20亿。

图源：Listen Notes网站

雨后春笋下，而出名也视为当今世界意见领导人与流行文化建立连接的新形式。于在而出名SDK群起签将左右名人在建，实质性逼进流行文化零售商。

其中都，Spotify此后与奥巴马夫妇、哈里王子和梅根王妃，以及金·卡戴珊等名人和解独家而出名协议，并斥资1亿美元买回美国著名名演员Joe Rogan的而出名综艺节目《The Joe Rogan Experience》。苹果美国公司和亚马逊河而出名SDK则分别签下了奥普拉·温弗瑞和威尔·布朗等名人。此外，桑德斯·威尔逊、希拉里等选择在建I Heart RadioSDK并面世自己的而出名综艺节目，西班牙前首相费利佩·赖斯则在PodimoSDK开通了自己的而出名twitter。

归功于“舌头经济发展”的火热，2020年4翌年才下线的回放社中交SDKClubhouse，在只能只能一年后就达到了每周活跃普通用户1000万，净值并不需要跑出40亿美元。

包括Meta、苹果美国公司、谷歌、亚马逊河在内的不少高科技三巨头，都决心在大火的回放零售商中都分得一杯羹，而出名章节录制和具体的广告美国公司变成了于在三巨头抓住机会的对象。

03 三巨头也面临获利课题

但如何将热度转化为实实在在的盈余，始终是而出名企业要无能为力的课题。

Edison Research图表结果显示，虽然而出名是变成长最快的的广告广泛传播媒介之一，但其的广告盈余规模即使如此很小。即使每翌年有大约9000仅百人收听而出名，整个而出名产业带来的的广告盈余也将左右10亿美元。2021年，当今世界而出名的广告盈余将左右13亿美元，只能相当于第一部好莱坞大片的票居室盈余。

这背后的可能之一，是而出名的广告宣传很难获取的增值特性量度和密切相关。而出名的回放特性，让找出的广告容量举例视为难点，的广告宣传忽视精准详细的转化图表研究报告，不得而知得知的广告的投放特性和回报率。

左右年，不少而出名SDK正努力让SDK上的的增值特性不够加“数据分析”，借此增强其对的广告宣传的活力。

以Spotify为例，自2019年起，Spotify就豪踩左右仅十亿美元，此后收购了Gimlet、Anchor、Parcast、Megaphone等大批而出名章节录制美国公司和的广告技术美国公司，并面世了自主的增值客户服务，以推广而出名的广告的业务。

其中都，而出名托管客户服务美国公司Megaphone的的经营范围涉及而出名章节录制、释出、就其以及图表监测。Spotify对此，将使用其SDK技术来录制有针对性的的广告，并将向第三方而出名发行商获取其专有的的广告监视工具。

月份2翌年，Spotify又将而出名的广告量度客户服务美国公司Podsights和而出名分析SDKChartable盈余囊中都，以帮助的广告宣传赢得不够好地量度博文的广告特性，并让释出者必需通过流行文化洞察和促销工具，了解和缩减而出名流行文化。

这可能了有效促使了而出名的广告盈余的增长。2021年第二季度，Spotify上的而出名的广告盈余增长了627%。在同年第三季度的一场电话与会者，Spotify对此而出名就其促使的广告盈余超出预想，且由于SpotifySDK上的品牌的广告占比较大，受苹果美国公司 iOS 个人隐私政府受到影响有所。

但若另加顺利完变成的变开销，即使是Spotify的而出名的业务人均，也不能使投资者人们满意。

在2022年一季度的净值中都，虽然Spotify号称付诸了“更是最大的的广告全力支持盈余”，但由于其将所有与而出名投资者具体的章节变开销记在了的广告全力支持的业务中都，盈余增长被不够大的花销所减小，的广告全力支持的业务的毛利率转为小仅。

盈余释放速度太慢，加上整体的增值零售商的外周，让不少投资者人开始怀疑而出名的一直价值。

但Spotify管理层忽视，若以终究付诸的普通用户电子书价值（普通用户时长、每小时电子书创造的盈余）来评价一项投资者回报，而出名的一直价值仍非常受美国公司接纳。

而出名企业赚钱不易，对Facebook来说，想要挑战由Spotify和苹果美国公司多年不遗余力而主导着的而出名零售商，需要付出不够大的努力。而在盈余下滑、总花销慢慢缩减的情形，“红火但是不好赚钱”的而出名，在Facebook的的业务须要级排序上，势必要被之后取值。

Meta 2022年一季度净值结果显示，其总获利销售收入增长7%至279.08亿美元，但净盈余销售收入急剧下降21%至74.65亿美元。

而从月份到月份，Meta已经连着两次下调了2022年的原计划总花销。从910亿至970亿美元，先是下调至900亿至950亿美元，又在月份第一季度终究下调为870亿美元至920亿美元。

此外，受经济发展体制和苹果美国公司个人隐私新政出台等受到影响，一些的广告宣传正试图逃离FacebookSDK，即使如此留下的的广告宣传，投放经费也在收紧。

自2021年苹果美国公司释出新版iOS 14.5后，Facebook等App找出普通用户信息以精准投放的广告的机能受到限制，获客变开销随之上升，不少的广告宣传转投其他的广告SDK。

Meta CFO 在2021年月份营收研究报告中都认为：“我们从的广告宣传那里听到，变开销下跌和客户关系中都断等经济发展体制挑战正试图受到影响的广告宣传的经费。”而月份的俄乌冲突等可能，也所致的广告宣传在MetaSDK的花销实质性下降。

无能为力经费缩减，的广告宣传不够排斥于把有限的资金“花在刀刃上”，而比较更长摄像机和电商SDK的的广告顺利完变成增量比来说，而出名SDK还是欠缺了一些活力。

Spotify和苹果美国公司也在尝试的广告以外，而出名的不够多获利手段，例如折扣电子书。月份，两家此后在局部零售商面世而出名折扣电子书机能。

苹果美国公司SDK上音乐创作创作若想下线折扣电子书章节，每年需向苹果美国公司偿还19.99美元，此外苹果美国公司还将从电子书盈余中都抽变成，第一年抽取30%，此后每年15%。

而Spotify为了吸引音乐创作创作，受限制其存留100%的电子书盈余，直到2023年才开发新计划抽变成5%。显然，Spotify并不寄望通过这样一来通过折扣电子书，来付诸而出名的业务的慢速就其。

此外，对习惯上了“免费”听而出名的年轻人来说，折扣电子书将如何受到影响流行文化及音乐创作创作，目前言之尚早。

无能为力大火的零售商，很难慢速就其的而出名的业务，或许让讲求灵活性的社中交三巨头Facebook“不得而知下口”，不够别提在而出名的业务的转型道路上，还要面临两大对手Spotify和苹果美国公司的阻击。这让一时涌现的Facebook，终究不得不“败兴而归”。

参考材料：

[1]《Facebook is pulling back from its foray into podcasting》，Bloomberg

[2]《而出名战争踏入下半场》，音乐创作先声

[3]《Podcasts start coming to Facebook next week》，The Verge

本文来自APP社中会所号 “霞光社中”（ID：Globalinsights），作者：麻吉，36氪经授权释出。

。

南京牛皮癣正规的医院
无锡哪个男科医院好
成都看妇科到哪个医院
医院查询
太极急支糖浆治咳嗽效果怎么样
感冒咳嗽怎么缓解
传染科
男性不育