微短剧风口第三年：创作“内卷”，MCN登陆艇，依旧难逃流量焦虑

据“人间雾灯bot”报道，《国夫人在上》的摄制周期只有10天，因为开支不高，编古装剧知竹的工都以室几乎每人都身兼数职，比如她的助理在白花买剪辑师的同时，还在古装剧中主演了“突厥侄女”一角。

同样是爆款的每一集，《这个男配有点冷》可用了9天整整摄制，剪辑价格为100万元有数，大概较宽古装剧的几十分之一。

有影视从业人员表示，一般恨况下一部每一集从建设项目到开始运行只需三个月有数，摄制整整普遍在一两周有数，价格也能压制在几十万到小几百万有数。

因此，这个关注度高、试错价格低的赛道，带动了跨平台、MCN、影古装剧的公司多方早早入局。

“对MCN来说，这是一种配旨基本的拓宽，又在他们擅于的粗壮图片领域，很更容易占优势占有优势；对影视的公司来说，这是能盘活重大项目、在过去成型的餐饮业里歼灭的好急于”，上述影视从业人员分析。

古麦嘉禾是较早入局每一集领域的头部MCN机构，与太快一手合都以开发合拍了《我在娱乐圈当团允》《这个女配不好惹》等每一集；柳夜熙幕后机构创壹图片也在筹备诊疗表现手法的每一集《仁心》，由其Group千万粉达人“慧慧周”配演。

网文网站也瞄准了每一集。比如唯头条Group免费写作跨平台米读，从2020年4月开始白花买首部扰每一集《权允刁妃》，配演是在太快一手有多达2000万FANS的达人“御儿.（典雅）”。

据了解，截至迄今为止米读过去周内合拍了51部制做每一集，放映幅度多达58亿次。这些每一集都畅销小说作品其站内的网文，同时倚靠每一集的威望反哺网文IP，《秦爷的小哑》就是在每一集走去红后，原著写作资料涨了500%。

随着更为多的融资方和剪辑师团队入场，每一集昏暗可见地“卷”上去了，在表现手法上、剪辑上、服务于上。

米读配旨营销总监雷亲爱的琳告诉我们，《秦爷的小哑》第一季中男女配共计扯了10套鞋，而到了第二季，非常少女配一更进一步就有50套鞋，千分之每一集扯2套。

跨平台也秀出了“精品化”的号召。

2020年10月起，太快一手开始布局精品每一集配旨，面世“星芒计划”扶持每一集写都以，曾多次通过“暑期包”“寒假包”等整整点，分散向观看输出数十部精品每一集配旨。

太快一手每一集经理于轲曾表示，“星芒计划”开始运行一年整整放映幅度多达250亿次。

抖音虽入局紧接著，但步子更大。2021年底抖音先和从业者影视的公司合都以开发，邀请影星主演，曾多次合拍了《白花买梦吧！晶晶》《男翔技校》等每一集，从知名演员阵容上开始“内卷”。

同年4月，抖音发表“每一集新番计划”，扶持MCN和更进一步写都以者的每一集写都以，并与蕃茄小说作品等跨平台协同开发网文IP的每一集拍成电影。

扰视、百度图片、亲爱的奇艺、红豆TV、PPTV等跨平台也纷纷投入大幅度资金和流幅度来掘出优质每一集，“好配旨不分较宽粗壮，扰每一集可以既粗壮且精”。

当然，迄今为止整个扰每一集餐饮业才刚踏入，依旧是配旨恒星质幅度参差不齐的初级阶段。

小价格、粗壮周期、追逐流幅度，造成不少剪辑方为了利眼球，脚本无演算地强制太节奏反转，希望贴合便是的爆款定律，表现手法上更为是一味追逐当下爆款的甜允子类，造成同质化恨况严重。

“卷上去对我们来说是好事恨，这样之前剪辑的公司和跨平台才不会被倒逼白花买出更为优质的小说作品，知名演员也不会更为有内燃机”，有每一集观看这样指出。

三、免费关掉？每一集“买”荔如何

2021年11月底，抖音开始内测每一集免费特性，第一整整一出便重回扰利热侦。

习惯了“白嫖”粗壮图片配旨的FANS不一定能忽略抖音每一集收费的举措，之前许多人过去对较宽图片跨平台的“免费点播”大为震怒，说来说去“白花买的统统不看”。

从免费每一集《超级保安》第二季来看，共计有5集配旨设为了免费，白花10抖币可以解锁一集，白花40抖币可以全部解锁。1元下同可以买了7抖币，也就意味着一集市价为1.4元有数。

不少观看不愿意为此买了单，因为“性价比不高”。一集40分钟的较宽古装剧免费解锁市价为3元，而扰每一集普遍大概5分钟，却要较宽古装剧一半的市价。这也是为什么免费几集的放映幅度相较免费部分注意到了大幅度下滑。

抖音不一定是第一个无论如何每一集免费的跨平台，早在前年年底，太快一手就开始运行了每一集免费模式。通过“免费精选广场-影视每一集”的路径，可以免费观看一些扰每一集的第一集，市价在10-30太快币有数。

每一集《少夫人又都以妖了》走去的是译著免费路线，共计18集配旨，观看需白花费90太快币，即12.8元下同有数（6元=42太快币），迄今为止这部古装剧的周内免费盈利为5.3万元。

而这过去是跨平台上税收较高的免费每一集，盈利距离剪辑价格还有更大落差。“对大部分每一集来说，免费税收是可以理论上的”，有从业人员这样指出。

因此，粗壮整整内，每一集免费较难成为配流大的公司。迄今为止，每一集还是靠跨平台分账、特性强大古装剧和平面广告显像这三种基本来流转。

分账是最不可忽视的流转捷径。据解说，《国夫人在上》这部古装剧的税收也都是来自分账。

便是分账，就是跨平台按照每1000次的有效放映幅度×每一集档次的单价向写都以者免费。大部分跨平台不会对每一集白花买出S、A、B等多个档次的的区分，不同档次的分账单价也有所差别。

比如太快一手S级的每一集，每千次放映幅度分账盈利为20元；抖音给每一集按每千次放映5元的分账盈利。

太快一手分账税收

抖音分账税收

从本质上来说，分账是跨平台对于优质古装剧集的一种“税收”，对于始自没商业性人力的每一集写都以者颇是友好关系。太快一手方面资料显示，截至到2021年10月，每一集写都以者的税收过去多达了10亿元。

每一集的关注度也带动了品牌方的注意，选择通过显像或者母公司的方式也进行合都以开发。

商都曾独家母公司米读和太快一手合都以开发合拍的每一集《我的契约前女友》，周内放映幅度达1.3亿。米读方面指出，当时正值贺岁包，脚本的游戏符合商都对于非典型的传递诉求，契合度比较高。

商都赞助每一集

通过每一集走去红的知名演员/强打，也有急于推入更进一步IP的商业性化新局面，有些走去通了“每一集-强打-带货”这一套演算闭环。

“御儿.（典雅）”在太快一手发表了20部每一集，周内放映幅度多达29亿次。根据新榜Group太快一手资料产品线“新太快”显示，“御儿.（典雅）”在最多达一个月内进行了9次直播带货，周内年销量降至1.33亿。

不过，不一定是所有的每一集都能获取商业性税收，所有的每一集知名演员都有急于“一鸣惊人”，这其中也布满了大大小小的陨。

各个跨平台之间没产生统一的剪辑标准，且每一集风格相比之下很小，大部分恨况下剪辑师方只能选择和某一个跨平台合都以开发，即使分账税收不高，也难以从其他捷径获取更为多税收。

同时随着扰每一集威望更为大，审核标准可能随时都不会注意到改变，这无疑为每一集写都以增加了几率，储备过多颇至砸在一手里也有可能。

从公众人物度上来说，即使放映幅度破亿，重回机件侦，因为篇幅延时跨平台等受限，扰每一集迄今为止也较难注意到国民档次威望的配流小说作品，且关注度持续整整都不太较宽。

知竹在《国夫人在上》完结时写了一段话，她将这部古装剧比都以没啥营养的路边摊小吃，只是因为“不需白花硬质的整整去一个餐厅品鉴，也没商品限额，大家没太高期待，所以非常蔑视”。

这在一定程度上反映了扰每一集的急于和现状。究竟较难缓解跨平台的流幅度焦虑，能否持续产出有威望的出圈小说作品，而众所周知是较宽图片的降维版，扰每一集还有很较宽的路要走去。

都以者：核桃；撰稿：姜文；扰信公众号：新榜（ID：newrankcn）

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