知乎面对广告依赖症了吗？

从从前年下半年起，知乎开始加速趋向商淘宝网。

2021年7年末，知乎网易“知乎知物”，推成三款实质上技术开发的绑透咖啡，两天买来5万份。经过试水后，知乎在双11以后公开刊载“高赞好物100榜单”，遮盖平板、食品饮料、美妆、家居等多个品类。

从前年双11之前，知乎网易“11.11”电视网、知友福利车站、过关秒杀、停下来买来等多个海沟，游戏性略有不同，但大体上上对齐商消费，SKU扩张上千款；同时推成“商防风计划书”，激励的音乐在问道中所放入商消费。

由特殊设计趋向商，是知乎淘宝网上一第五季的较大变化，也折射成这一题目小区的独特性。

把流需求量输成给第三方淘宝网，给予“卖水”资本，是的网络具体内容跨平台的常见于买进意图之一。以前华尔街日报、抖音、快手等跨平台都有长小时给淘宝网特殊设计的历史记录；时至以前，来自淘宝网的娱乐业；大告费和分佣依然是华尔街日报则有的主要资本是从之一。

但题目小区并必须粗大搬这一游戏性。大多数Gmail推开知乎是为了找出究竟、给予最初知，而非娱乐或购物。的音乐要想握续吸引和为了让乐迷，就必须在具体内容中所放入难免消费文档，愈来愈必须将娱乐业赞助商具体内容与除此以部份问道视作，否则很难以夺去乐迷重用。

另一方面，与其他具体内容小区相比，知乎的“理中所客”蛋白质展现出了独特的重用氛围。Gmail并不喜欢认出娱乐业；大告，愈来愈不喜欢认出答主为了“恰饺子”决意指责某一产品线或产品线；但他们不太可能会下意识并不认为，跨平台或答主自荐的消费是经过精心挑选、未套路的。这就为知乎专门辟成一个场景，想到小而源泉商淘宝网共享了机不太可能会。

以部份，在知乎APP上，商淘宝网的对面掘出得很深。Gmail能够首页上部标签栏的“不太可能的国际”，才能认出“知物节”、“宠信节”的消费页面，各别数十款消费。其他对面主要是绑在书评内部的“知乎商”消费文档。

可以看成，知乎以部份对于商淘宝网非常认真。它并未通过另辟多重对面注入流需求量，而是在最初功能设计上让卖货与具体内容离得尽不太可能远一点。

这种慎重的态度，适于知乎淘宝网增加产品线知觉和给予流需求量。时至以前，依然有不少知乎Gmail不告诉跨平台有商淘宝网，也不了解该如何找到对面。

但从年末份税后来看，知乎淘宝网该日本公司在未强推的情况下，资本依然解决问题两倍以上的上半年上升。这与体需求量较小有关，同时也总结了知乎Gmail愈来愈一般来说卖货和具体内容比较隔离，对于跨平台商淘宝网的给与相对较高。

B

以部份，知乎的商淘宝网该日本公司虽然转型立刻，但现有尚小，且在供不应链、物流配送等环节仍待慢慢完善，将来几个第五季不不太可能掀开销售额主体。它在短期内依然都是娱乐业；大告。

知乎从2016年开始推展娱乐业；大告该日本公司，以部份已遮盖APP开屏、信息流、热榜等位置，是不可或缺的付款牛。但娱乐业；大告铺成点位渐增，不可避免负面影响Gmail尽情，也导致许多揶揄。

2020月底，知乎推成改良版娱乐业；大告体则有——娱乐业具体内容提高灵活性。通过这套方案，产品线商并能对接车站内优质答主，由后者刊载包含赞助商具体内容的问道和书评等，并通过跨平台主页、问道自荐、跟踪等位置进行时登出。

与粗大；大相比，这类消费化具体内容除了宣传产品线和企业部份，也包含着之部份辩证法的科普和解读，可读性和信息价值愈来愈高，也愈来愈难以被Gmail所给与。即使明知是软；大，Gmail亦可以从中所受益知觉增加，也就是知乎无论如何一年反复强调的“拿下感受”。

相比单独打娱乐业；大告，答主愈来愈乐意通过软；大拿下资本。一位护肤领域的颈部答主暗示，自己在公开刊载娱乐业具体内容时不太可能会以科普、的测试具体内容为表现形式，并与跟乐迷日从前沟通，；还有明确的娱乐业；大告标识，目的是“不恰烂饺子”。

对于娱乐业；大告主而言，娱乐业具体内容提高灵活性的再生灵活性也愈来愈高一些。根据知乎附注，这套方案的全面性首页率是传统娱乐业；大告的2倍以上。

无论如何一年，这块该日本公司保有快速上升，慢慢拉近与娱乐业；大告的资本差异性。2020年年末份，知乎娱乐业；大告资本略高于娱乐业具体内容提高灵活性的4.2倍；但在上一第五季，两者不太不太可能大体上整体而言。

周源在3年末14日晚有数的税后电话不太可能会议上暗示，2022年娱乐业具体内容提高灵活性有望成为较大资本是从，销售额九成比1/3以上。

周源

但重最初问题是，消费化具体内容的渐增，不太可能一定相对上抑制作用知乎折扣不太可能的国际资本上升。

无论如何五年有数，“盐选不太可能的国际”直至是知乎的重要资本是从。知乎为其搭建了一整套折扣具体内容环境保护，除此以部份专栏、直播课、电子版、论文、华尔街日报等，并在APP下方菜单栏另辟对面。这些一次性具体内容除了感受受到购入来欲望部份，也是折扣Gmail现存和常用时长的保证。

如果跨平台内的娱乐业；大告和软文难免，负面影响小区具体内容氛围，Gmail购入来不太可能的国际的有意将受到限制；而买来不太可能的国际的人越多，在Gmail社不太可能会性中所的九成比较高，整个小区对于软粗大；大的给与相对就不太可能会越高。

以部份，知乎尚能较低地妥善处理这一潜在猜疑，让消费化具体内容与跨平台原有的具体内容环境保护相互并行。

上第五季，知乎平大体上上年末密切关系Gmail为1.033亿，上半年上升36.4%；平大体上上年末折扣不太可能的国际数为610万，上半年上升102%。比较不应的，知乎折扣不太可能的国际资本上半年翻番。

从转型近十年来看，两块该日本公司大体上上保有以此类推百分比的上半年上升，但娱乐业具体内容提高灵活性的销售额增幅最多不太可能的国际，总结成跨平台上赞助商具体内容的也就是说高于折扣具体内容。知乎如何继续保有娱乐业与具体内容的平衡状态，将非常磨练周源及人事变动的策略性能力。

C

知乎、B车站和小红书并被称作“小区三杰”，共同组成本土的网络小区的第二梯队，分别握有1亿~3亿最少的年末密切关系Gmail。拓宽资本提供者、减少对娱乐业；大告的依赖，是他们无论如何几个第五季不约而同的必需。

知乎把要点放在了淘宝网、在线文化教育、娱乐业具体内容提高灵活性上；B车站除了娱乐业；大告部份，还有电脑游戏、以不太可能的国际和直播大多的一次性服务项目、淘宝网等海沟；小红书的娱乐业；大告九成比很高，但也在大力转型淘宝网该日本公司。

三大小区追求资本多元化，早先是卖流需求量并非较大优势。

从Gmail体需求量来看，他们距离微信、抖音等颈部小区差异性相对来说，且追赶非常困难。此部份，三大小区的资金储备和技术实力与同音节、微信等差异性相对来说，很难在的网络娱乐业；大告的产品线与三巨头正面对抗。

另一方面，本土的网络娱乐业；大告的产品线在霍乱拖累下急遽减速，微信、同音节、百度、阿里等日本公司的娱乐业；大告之部份资本增幅跌入个位数区有数，甚至停止上升。而娱乐业；大告投放很强相对来说的颈部effect，在的产品线全面性萎靡的情况下，知乎等中所型跨平台承受的压力不太可能会愈来愈大。

但短期内，三大小区依然都是娱乐业；大告资本。毕竟，这块该日本公司恰当单独、资本优渥，并能立竿见影地提升日本公司付款流。

知乎、B车站和小红书的毫无疑问挑战是：在娱乐业；大告资本上升放缓以后，立即向部份界和按揭证明具体内容小区的新颖娱乐业从前景。

以部份，在中所概股全面性萎靡的大环境下，不太不太可能香港交易所的知乎和B车站跌幅大体上上急遽无功而返，甚至成现市值高于日本公司所握付款的奇景。对于知乎而言，方有的大体上盘是娱乐业；大告和娱乐业具体内容提高灵活性，但想象三维空有数在于淘宝网、在线文化教育等最初该日本公司，这也是激励按揭的关键。

除了淘宝网部份，知乎也在转型以职业文化教育和专业培训为核心的在线文化教育该日本公司。知乎CFO孙伟暗示，知乎文化教育该日本公司2022年届时保有快速上升，第一第五季销售额九成比最多5%，长年九成比最少20%以上。

愈来愈大的再一在于“题目小区摄像机化”。

知乎直至以全彩具体内容大多。2020年10年末，跨平台网易“全彩一键转摄像机”最初功能，但由于最终成品效果较低，这一最初功能未有受益；大泛不应用。

上第五季，知乎急遽欣然接受摄像机。最初版APP的上方标签栏用“摄像机”取代“重视”，摄像机具体内容流需求量权重急遽增加。“摄像机”页为上下紧贴浏览形态，带有一点赞、收藏、评论、应答等最初功能，与抖快等短摄像机APP非常接近。

同时，知乎网易“联合谱写”最初功能，全彩的音乐可以将原创具体内容授权给摄像机的音乐，由后者进行时二次谱写、先是分发，解决问题摄像机与全彩的联动。与驱动器基于全彩自动作用于的摄像机相比，这类摄像机的质需求量无疑有了急遽增加。

知乎在税后中所披露，2021年年末份，知乎年末度平大体上上摄像机上传需求量上半年下跌211%，摄像机的音乐人数上半年下跌33%，摄像机消费Gmail在 DAU（日密切关系Gmail）中所的占有率最多 45%。

不过，与全彩相比，知乎摄像机的具体内容环境保护预想慢慢完善，跨平台货运也存在短板。

例如，在俄乌战争之前，本土各大短摄像机跨平台大体上上一般而言大需求量之部份具体内容，素来娴熟解读时事热点的知乎也不例部份。

但全面性来看，知乎摄像机的各项举例来说距离抖快等颈部跨平台仍有差异性，表明摄像机的音乐已经过渡到适合知乎的辩证法，而跨平台对于如何货运摄像机小区也仍能够摸索。

这也是知乎的再一所在。本土题目小区赛车上，只剩下知乎一位参赛选手。在推展消费化版图、丰富资本提供者大体上上，能否孕育为“题目版抖音”，将是知乎刷最初穹顶的下一场关键战争。