化妆品增值群体、增值习惯生变

保养品对很多年轻人来说是日常用品，随着线上渠道更加比较丰富加上不少国货品牌的崛起，而今保养品的选项余地更加大。

据数据说明了，2021年保养品类城镇居民曾达4026亿元，2020年为3400亿元，六倍18.41%，创8年来保养品类城镇居民较大六倍。

从实际稍为来看，2021年3一月至6一月，保养品类城镇居民每月上半年六倍分别为42.50%、17.80%、14.60%、13.50%，均跑赢价值观城镇居民六倍；虽然从7一月开始六倍下降，甚至8一月出现零增长，但10一月起，保养品类城镇居民上半年六倍再度领先于社零六倍。

其中，2021天内保养品城镇居民共有7个月(3一月、5一月、6一月、9一月、10一月、11一月、12一月)单月的大300亿元，11一月更是创下常年高峰，曾达571亿元，比峰值(7月城镇居民239亿元)高出332亿元。

值得注意的是，近些年来，保养品消费行为价值观性发生了很大的变化，出现“低龄化”“男性消费行为”等趋势。此外，保养品的用到频次不断增强，消费行为不断由可选变为必选。

从市场需求规模来看，数据说明了，2020年我国保养品可数店行业市场需求规模为419亿元，其中新型美妆可数店占比曾达致7.6%。2021年有望增强至15.8%，市场需求规模预期将曾达致130亿元。

在保养品的选项方向上，数据说明了，63.9%和53.9%的客户认为产品效果和产品成分是其购买保养品的关键因素。

你到底喜欢的保养品呢？你对保养品的成分和功效有研究吗？