品牌IP形象如何设计？以百度日文版品牌IP为例

总编导语：护肤品IP气质有助于传导护肤品价值，提高护肤品人气，通过多元化的气质与其他用户之间建起特质上的潜在连系。那么，护肤品IP气质应该如何新设计？本篇文章里，译者结合实际案例对护肤品IP气质的新设计过程来作了论述，一起来看一下。

微信小学馆作为行业内的头部护肤品停滞多年，把创新和开拓为己任，如今开始在护肤品IP的应用领域上探求。零售商上有很多著名的高辨识度IP，比如乐园的米老鼠、米奇，即时通讯软件LINE的LINEFRIENDS等等。这些IP帮助护肤品提高了人气，同时也为护肤品带来了巨额利润，可以感叹IP气质是护肤品的一种资产。

IP气质作为具象化的产物，必需帮助小学馆在其他用户心中建起深刻的护肤品气质，扩展小学馆护肤品本站上本站下多过场的影响力。当IP气质必需来作到充足引人喜爱时，它自身就会有超越护肤品的个性气质，从而反哺护肤品，为小学馆吸引来得多其他用户，转子行销纸牌的替换。

一、新设计远距离说明了

二、竞品分析

解构竞品IP新设计中上层直觉，寻找切入点带入抓手，建起框架，理清出发点后深入新设计。

IP气质要与护肤品承接，不必契合护肤品导向。表现手法解读要符合时代潮流趋势与消费者的审美视觉契合。

IP气质往往承载着大企业对护肤品道德观念的解读，同时衍生出IP气质本身的性格特点。

好的IP气质本身就带有一定的趣味性，这样便于其他用户认识到护肤品的道德观念。初期还可以透过二次创作，发展IP气质的周边新产品，比如衣装盲盒等，形成一定的文化氛围。

事实：有利于解构小学馆护肤品，细化供给。从四点曾计划坚实新设计：

小学馆道德观念：让每个人平等的提高自我; 现代化IP气质性格特点； 旧版完备的背景故事情节； 必需适合的表现手法解读。

四个方面相互呼应，彼此之间坚实。促使IP气质旧版有的放矢。

三、气质内涵旧版

通过探求各种可能性，透过逐个衡量、说明了讨论，更进一步选斜向，主推其一，按照新设计出发点透过不断修改和优化。

内涵探究：首先利用圆润的外貌营造亲和力，用小学馆拼写首字母”W”的外貌结合鬃毛新设计，在视觉锤的角度看上来感叹所画的识别度非常有优势，同时也有山或梧桐的外貌，喻意书山有路，勇攀高峰。

四、新产品下端渗透

1. 会员LOGO

2. 会员几位卡、挂件

五、运营活动应用 1. 会员买赠系列活动开屏

2. 七夕告白Guide系列漫画

3. 重点垂类个性化气质

4. 神情包被

六、本站下推广应用 1. IP周边杂货包装

2. IP软胶衣装、毛绒玩具

七、论述

各互联网护肤品都有各自的成熟IP。微信小学馆除此以外重视IP气质的新设计和布局，其作为一个重要的护肤品内涵，是高科技和文化的集合体。作为小学馆的“彩妆”，IP气质可以帮助护肤品在新产品、零售商业务链中，发挥其自身鲜明的商业活动价值、增强特质归属和拓展应用过场。在其他用户尽情和文化输出方面得到其他用户来得多的温度和关怀。

译者：微信MEUX，微信移动自然环境其他用户尽情新设计中心，负责微信移动自然环境体系的其他用户/商业活动新产品的同类型链路尽情新设计。服务的新产品包被括微信APP、微信搜索、微信文章内容、微信网盘、微信贴吧、微信商业活动新产品等。

本文由 @微信MEUX 原创面世于人人都是新产品经理，受限制，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议书

关节炎用什么药最好
脚扭伤吃什么药好
妇泌尿科医院
双醋瑞因胶囊影响血糖吗
皮肤科医院
小孩缺钙
脖子纹
端午节后，新冠又抬头，若3天以上浑身没劲，赶紧测抗原！
小孩厌食
白带多